Live experience: Yves Saint Laurent recebe convidados em festa online

Marca de luxo lançou fragrâncias Libre e Y no Brasil ontem, 15, em live experience com Marina Ruy Barbosa, Caio Castro, Hugo Gloss, Pathy Dejesus, Jetlag, Lellê do Passinho, Flavia Pavanelli, Karol Queiroz, Felipe Titto, Ícaro Silva e Mateus Verdelho

Para promover suas novas fragrâncias no Brasil, Libre e Y, a marca Yves Saint Laurent realizou uma festa online ontem, 15 de julho. Por meio de uma plataforma de videoconferência, o evento YSL Beauty Club contou com pista de dança, atrações musicais, experiências e dinâmicas para apresentar os perfumes.

Idealizada pela DOJO, a live experience foi conduzida por Hugo Gloss, host do evento, e contou com a presença do squad da marca no Brasil – influenciadores escolhidos a dedo pela Maison francesa – composto por Marina Ruy Barbosa, Caio Castro, Lellê do Passinho, Flavia Pavanelli, Karol Queiroz, Felipe Titto, Ícaro Silva e Mateus Verdelho.

Com o conceito “A Liberdade que vem de dentro”, a festa promoveu uma imersão de seus convidados no universo YSL. Sabrina Zanker, diretora de marketing da L’Oréal Luxe, apresentou a essência e a história da YSL, seguida de uma apresentação sobre as fragrâncias Libre e Y pelo sommelier de fragrância da L’Oréal Luxe, Ricardo Assi. E, festa que é festa, tem que ter música. A pista de dança virtual foi animada pelos DJs Pathy Dejesus e Jetlag.

“Liberdade é um conceito que está dentro da gente, então estamos tendo a liberdade de fazer outras coisas que não estávamos acostumados a fazer, redescobrir a sua própria liberdade dentro de outro contexto”, afirmou o host Hugo Gloss. Lellê do Passinho complementou: “A liberdade, principalmente nesse momento, é se dar o direito de sentir as coisas de verdade, assim se você está mal você se dá o direito de sentir, se você está feliz, com vontade de dançar, vontade de ligar para um amigo. Na nossa rotina do dia a dia, essas vontades eram muito adiadas por conta de compromisso, responsabilidades.”

Sobre os cuidados com a beleza mesmo dentro de casa, Karol Queiroz contou que “Meu skincare continua em dia, independente de quarentena ou não, eu tenho feito meu skincare o tempo todo, mesmo que fique o dia inteiro sem maquiagem, minha pele está plena”.

“Estávamos muito ansiosos para colocar esse projeto na rua porque entendemos o potencial de geração de buzz que uma ativação como essa tem. Nossos principais stakeholders como celebridades, influenciadores e parceiros comerciais ficaram muito entusiasmados com uma iniciativa tão inovadora como essa e nós acreditamos que é uma maneira de nos reinventarmos como marca, assim como YSL sempre fez ao longo de sua história. Durante essa festa, nós lançamos as fragrâncias Libre e Y. Libre é uma fragrância que traz à tona a liberdade da mulher que joga as com as suas próprias regras, sem meios-termos. Y foi feito para o homem que vive a dualidade da inspiração e da realização, conquistando seus objetivos. Nós reunimos convidados entre influenciadores digitais, celebridades e imprensa para um momento de celebração da marca”, conta Sabrina Zanker, diretora de marketing da L’Oréal Luxe.

“O distanciamento social criou uma série de desafios para anunciantes e agências. Procuramos reinventar a live experience para apresentar a essência da marca Yves Saint Laurent e suas novas fragrâncias. Um evento presencial é um formato que já estamos mais acostumados a fazer, conseguimos controlar e sabemos o que esperar. Desenvolver uma experiência virtual em tempo real foi a forma que encontramos para fazer os convidados realmente se entreterem e terem uma experiência profunda com a marca“, resume Rodrigo Toledo, COO da DOJO.